Le mardi 7 mai, Tim Cook a publié une publicité pour le nouvel iPad Pro d’Apple sur son compte X. Dans sa publication, il disait :
« Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement tout ce à quoi il sera utilisé pour créer ».
Dans la publicité en elle-même, on voit toutes sortes d’objets, comme des instruments de musique, des outils créatifs, une borne d’arcade, etc, se faire écraser sans pitié par un énorme presse-papier. Après avoir tout écrasé, le presse-papier remonte pour laisser voir le nouvel iPad Pro. Si Apple voyait cette publicité d’un bon œil, de nombreux internautes ont été outrés et indignés.
Apple s’est fait lyncher
En effet, de nombreux utilisateurs qui ne voient pas l’avancée de l’intelligence artificielle d’un bon œil ont fustigé Apple pour sa publicité. Pour eux, cette publicité représente la créativité humaine (représentée par les différents objets) être écrasée et remplacée par la tablette.
L’acteur britannique, Hugh Grant, a fait partie des personnes qui ont réagi à la publicité en écrivant sur le réseau social X que cette publicité montrait « la destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley ».
Le scénariste de Men in Black, Ed Solomon, a également déclaré sur X, sur un ton ironique : « Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue ? Plongez dans ce simulacre numérique et donnez-vous votre âme. Cordialement, Apple ».
La publicité pour le nouvel iPad Pro a raté sa cible
Face à l’ampleur de cette polémique, Apple a décidé de changer son fusil d’épaule. Le géant américain a effectivement fait son mea culpa le jeudi 9 mai. Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple, a déclaré au site spécialisé Ad Age :
« La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’épanouir. Notre objectif est de célébrer la myriade de façons dont les créateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés ».
L’entreprise a également décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, contrairement à ce qu’il était prévu initialement. Même si le spot a été retiré du plan de communication d’Apple, il reste visible sur YouTube et sur le compte X de Tim Cook.
