Il y a quelques jours, nous vous annoncions qu’Elon Musk a décidé de changer le nom de Twitter en X. Une décision qui, nous l’avons supposé, pourrait causer des problèmes à la société. Il n’aura pas fallu attendre pour que ça se confirme. En effet, Engadget a récemment rapporté que le changement identitaire de Twitter l’expose à de graves problèmes juridiques et financiers.
Encore plus de problèmes financiers et juridiques à l’horizon ?
Pour rappel, Elon Musk a changé en même temps de nom de Twitter et son emblème. Adieu l’appellation de réseau social à l’oiseau bleu ! Au siège social de l’entreprise, à San Francisco, un « X » représentant le nouveau nom de l’entreprise, trône au sommet de l’immeuble.
Mais le changement ne s’est pas seulement fait en surface. En effet, Elon Musk a déclaré qu’il souhaitait faire de l’ancien Twitter, un service tout-en-un, englobant des services financiers et bancaires. Néanmoins, cette ambition s’accompagnera de nombreux défis financiers et juridiques.
En effet, Twitter fait actuellement face à une crise financière engendrée par le départ de plusieurs annonceurs qui représentaient plus de 50% des revenus publicitaires de l’entreprise. Mais ce n’est pas tout. Il faut effectivement savoir que le nom « X » est déjà assez répandu chez les Big Tech. En effet, Microsoft et Meta possèdent des marques l’incorporant. Il est ainsi possible qu’Elon Musk et son entreprise s’exposent à des poursuites juridiques.
Certains analystes et experts sont dubitatifs
Josh Gerben, mandataire en marques, a expliqué qu’il existe près de 900 autres sociétés avec l’appellation « X ». Dans un tweet, il avance qu’ :
Il y a environ 100% de probabilité que Twitter/X soit poursuivi par des plaignants opportunistes et légitimes pour le nouveau nom. La société pourrait facilement dépenser des dizaines de millions (sinon plus de 100 millions de dollars) en frais juridiques et en frais de règlement pour tenter d’acquérir des enregistrements de marque pour « X » et pour faire face aux litiges susceptibles de résulter du changement de marque. Les chances que @elonmusk puisse enregistrer avec succès une marque pour « X » pour tous les services qu’il a l’intention de fournir dans tous les pays où il souhaite les fournir, sont très faibles.
Ari Lightman, professeur de marketing des médias numériques à l’Université Carnegie Mellon, va plus loin et déclare qu’ :
Il se passe beaucoup de choses qui diminuent la valeur, l’utilité, l’unicité de Twitter, maintenant X, dans l’espace. Les tweets sont synonymes de cette idée de blogging, ou de microblogging, ça va être très difficile de resocialiser un concept avec la population mondiale.
Comment Elon Musk va-t-il s’y prendre pour faire adopter « X » ? Affaire à suivre.
